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巴塞爾錶展第2天:百年靈的出頭天

百年靈今年在錶展上宣佈了一個驚人的代言人陣容。從IWC跳槽到百年靈的傳奇總裁Georges Kern(GK),為百年靈引進一種全新的代言人行銷手法:SQUAD行動隊。首批公佈的「電影行動隊」名單,找來電影界四大巨星:布萊德彼特(Brad Pitt)、莎莉賽隆(Charlize Theron)、亞當崔佛(Adam Driver),以及香港的吳彥祖。

百年靈公佈的「電影行動隊」名單,找來電影界四大巨星:布萊德彼特(Brad Pitt)、莎莉賽隆(Charlize Theron)、亞當崔佛(Adam Driver),以及香港的吳彥祖。

百年靈公佈的「電影行動隊」名單,找來電影界四大巨星:布萊德彼特(Brad Pitt)、莎莉賽隆(Charlize Theron)、亞當崔佛(Adam Driver),以及香港的吳彥祖。

我跟台灣百年靈的品牌經理Eddie與公關經理Daphne,有著革命性的情感。已經認識十幾年了,交情也從工作上接觸的對象,變成真正的朋友。重點在於,我們都真心喜歡百年靈。喜歡百年靈如此專注於飛行之上。一個品牌要如此只專注在一件事情上,是非常難得的。

另一方面,過去百年靈做為一個獨立品牌,行銷概念與花費,太集中於總裁個人的喜好之上。於是錶迷們都知道,百年靈每年在巴塞爾錶展舉行的派對,真的極盡創意、美學、性感與奢華之能事;他們在展館上方構建巨型水族箱,每年展示不同的水族生物:鯊魚、水母、沙丁魚群、彩色熱帶魚,炫目非凡,也是錶迷們進錶展必定要欣賞的景點。這些行銷手法,都花了非常非常非常多錢。導至各個市場過得苦哈哈,沒太多預算可以做事。所以老實說,百年靈沒上過我們家廣告。但無所謂,錶迷間的關係就是靠投緣。我愛百年靈,我想幫他寫推薦文章。

百年靈過去在展館上方構建的巨型水族箱,是參觀者必拍的重要景點。但今年已經改成液晶螢幕了。

百年靈過去在展館上方構建的巨型水族箱,是參觀者必拍的重要景點。但今年已經改成液晶螢幕了。

所以今年的巴塞爾錶展,我真心為我的百年靈朋友們感到高興。「百年靈出頭天了!」看到他們我第一句話就是跟他們恭喜,加上一個大大的擁抱。「有沒有一種媳婦熬成婆的感覺?」他們看起來,幾乎像是喜極而泣。

因為,百年靈今年在錶展上宣佈了一個驚人的代言人陣容。從IWC跳槽到百年靈的傳奇總裁Georges Kern(GK),為百年靈引進一種全新的代言人行銷手法:SQUAD行動隊。首批公佈的「電影行動隊」名單,找來電影界四大巨星:布萊德彼特(Brad Pitt)、莎莉賽隆(Charlize Theron)、亞當崔佛(Adam Driver),以及香港的吳彥祖。

我的老天爺啊!(意思是,不久的將來,我可能有機會可以跟布萊德彼特合照!)

所以,我們不能怪GK取消掉每年巴塞爾錶展的派對;也不能怪他拿掉展館上方的巨型水族箱。這些天價的金額,拿來投資在代言人身上,幫百年靈打造出全球最頂級大品牌的形象,更加有用,也更加重要。

百年靈Navitimer今年推出38mm小尺寸,保留飛行滑尺,拿掉計時碼錶,讓手錶呈現全新風貌,卻又保有經典元素與飛行精神。

百年靈Navitimer今年推出38mm小尺寸,保留飛行滑尺,拿掉計時碼錶,讓手錶呈現全新風貌,卻又保有經典元素與飛行精神。

GK執掌百年靈之後,連續拋出多枚震撼彈。短短半年內他就創造一個全新的Navitimer 8系列,並且選在一月分SIHH錶展結束之後立即發表,巡迴全球,搶盡SIHH的風頭。他考慮停掉百年靈一些老系列,甚至即將離開巴塞爾錶展,並且暗示與帝舵交換機芯的合作計畫有可能會中止。一波波議題不斷拋出,讓百年靈完全掌握話語權,一直是聚光燈的焦點。讓人再次見識到GK總裁的神奇魅力。

但是,GK這一連串大動作並非沒有反彈阻力。面對各方的批評與建議聲浪,從一月到三月短短二個月之後,事情又有了一些改變。GK的身段柔軟了,接受各方建議又做了一些調整。於是,與帝舵的合作繼續;會不會離開巴塞爾自己辦巡迴展?也還要再評估。最重要的,做為死忠飛行錶核心的老系列,也可以維持。這應該是GK在巡迴期間,近距離接觸全世界各個市場之後,所做出的決策。

所以我真的很期待百年靈未來的發展,有太多美好的事情可以想像。我指的不是跟布萊德彼特與莎莉塞隆合照啦!


文章來源:鏡周刊



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